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烟标中的民俗文化
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烟标中的民俗文化





四川卷烟厂于二十世纪七八十年代出品的“并蒂莲”烟标

    我国地域辽阔,民族众多,各族人民在长期的历史发展过程中创造了丰富多彩的民俗文化。

    各地的民俗虽然差异很大,但在吉祥方面的追求却是相同的。因此,以民俗为题材的烟标体现最多的便是吉祥、喜庆的气氛。如河南新郑卷烟厂出品的“喜梅”烟标,其主图是一只站在梅枝上的喜鹊,体现的是“喜上眉梢”之意。广西武鸣卷烟厂出品的“有”烟标设计别出心裁。此烟标一套4枚,其上分别印有喜鹊、蝙蝠、铜钱、鲤鱼的图案,暗寓有喜、有福、有财、有余,表达了人们的美好愿望。

    在我国民俗文化中,鸳鸯、并蒂莲等象征夫妻恩爱。湖南长沙、江西南昌、黑龙江哈尔滨、安徽芜湖等卷烟厂都曾出品过“鸳鸯”烟标;四川卷烟厂还出品过“并蒂莲”旅游系列套标,深受卷烟消费者喜爱。

    一些卷烟厂深谙消费者心理,遂常以民俗文化为题材生产成套烟标,以扩大产品销路。如上海卷烟厂出品的“福”、“禄”、“富”、“贵”、“寿”;江西宜昌卷烟厂出品的“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“康”,等等。湖南长沙卷烟厂还曾一次推出5种套标,每种4枚,共20枚,分别为“福”、“如”、“东”、“海”;“寿”、“比”、“南”、“山”;“福”、“禄”、“寿”、“禧”;“吉”、“祥”、“如”、“意”;“龙”、“凤”、“呈”、“祥”。

    春节是中国人的传统节日,许多卷烟厂都曾出品过以欢度春节为题材的烟标。由于全国各地过春节的民俗不尽相同,所以我们可从烟标标名或图案上看出该卷烟产地的大体位置。如“冰灯”只有北方有,“花灯”多在南方闹;有的地方“舞龙”,有的地方“舞狮”;有的地方贴年画、写对联,有的地方剪窗花、挂灯笼,等等。

东方烟草报社
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